Ecco come si investe per fare crescere il territorio e le attività imprenditoriali del territorio ampliando il benessere delle comunità ed il rispetto per la terra, che oltre ad essere bellissima, può pure essere economicamente attrattiva.

Basterebbe copiare o affidarsi a chi qualcosa, in merito, la conosce.

cartellonistica promozione multicanale brand romagnaÈ un unicum come investimento per l’internazionalizzazione .. con un milione di finanziamento diretto che raddoppia grazie alle iniziative in co-marketing con AirBerlin, Google, Deutsche Bahn, Wetter.com, il più importante sito meteo tedesco

Una campagna con una potenza di fuoco che spazia dal B2B al B2C, dall’inflight magazine di Air Berlin ai billboard in aeroporto a Duesseldorf, dai motori di ricerca (youtube e social network) ai banner online, dagli spot televisivi alle affissioni.

Inclusa l’attivazione di un collegamento ferroviario diretto Monaco-Rimini da metà giugno a metà settembre.

Tutto sotto il cappello del nuovo marchio e logo “Romagna” per la costa tra Comacchio e Cattolica, che sposa la strategia della nuova legge regionale per il turismo in gestazione, focalizzata sugli ambiti territoriali di area vasta.

Le cosiddette “destinazioni turistiche” della regione, come la motor valley emiliana, per la cui promozione la Regione ha appena stanziato un altro milione di euro, o la wellness valley, il distretto internazionale del benessere lanciato da Technogym a Cesena… (tratto dal sole 24 ore, l’articolo completo potete leggerlo qui)

Una campagna multicanale, omnichannel, se preferite, di forte impatto -proposta su differenti media e con differenti format:

  • Cartellonistica aeroportuale
  • Campagna con video su youtube
  • Promozione tradizionale online (SEO, Content Marketing, banner)
  • Promozione in Tv
  • Promozione sui magazine delle compagnie aeree
  • Azioni di co-branding intelligenti
  • Azioni promozionali nel territorio tedesco
  • Attività di educational tours dedicati ai tour operators
  • Eventi nel territorio della Romagna organizzati in funzione dei turisti ( Festa dell’Accoglienza dedicata agli ospiti tedeschi in vacanza per la Pentecoste)

Campagna ben targettizata (sulla cartellonistica sembra addirittura troppo evidenziata -forse- la targettizzazione per fasce di età e tipologia di viaggiatore, ma meglio essere troppo chiari che rischiare di non  essere capiti!). La campagna è coordinata e concomitante con da azioni parallele sviluppate sul territorio per rendere  più semplici i flussi turistici, come il treno Monaco Rimini, o l’accordo per il volo diretto Air Berlin

promozione multicanale brand romagna cartellonistica aeroportuale

Un ottimo esempio di Marketing territoriale efficace e ben strutturato.

L’azione che viene finanziata e coordinata a livello istituzionale, ha come obiettivo la promozione di territori di area vasta -abbastanza grandi da potere avere fondi e offerta turistica all’altezza per essere promossi e resi visibili al largo pubblico- con l’intento di promuovere le particolarità distintive caratterizzanti il territorio stesso e l’offerta turistica, ma anche e sopratutto di promuovere la crescita economica delle attività del territorio e quindi dei cittadini che le amministrano, gestiscono, posseggono queste attività o per le quali lavorano

Obiettivo finale: Fare aumentare il benessere socio-economico del territorio ed incrementare la voglia di mantenere il più possibile inalterato il territorio “avendone cura” in quanto fonte di ricchezza.

Per andare un po sullo specifico, ecco alcuni dettagli:

  • Un sito web dedicato, in lingua tedesca -sembra lapalissiano, ma con certe PA non lo è, vi assicuro :)- sito che contiene le proposte soggiorno realizzate ad hoc dagli operatori turistici della Riviera.

immagine homepage sito promozione brand romagna mercato tedesco

  • Uno spot di 30 secondi, sviluppato attraverso una intelligente azione di co-branding con il più famoso sito di previsioni meteo tedesco,Wetter.com verrà promosso per circa un mese da marzo ad aprile (periodo nel quale, presumibilmente, si stanno facendo ancora le scelte per le vacanze) in tutti i più seguiti canali TV mainstream. Lo spot gioca sul simbolismo Germania=pioggia Italia=sole (magari troppo esemplificativo forse, ma come detto sopra, meglio essere chiari che rischiare di non essere compresi! e si chiude con la promozione del sito dedicato e il claim “vivi il tuo sogno” (la famosa call to action, dopo avervi fatto sognare una bellissima vacanza vi offriamo l’opportunità di prenotarla, ora subito, basta andare qui)
  • Le offerte di vacanza saranno anche proposte all’interno del Network Corporate Benefit, la rete che riunisce 390 aziende tra i grandi gruppi industriali, manifatturieri e di servizi presenti in Germania, Austria e Svizzera e che veicolerà le offerte di vacanza per famiglie a oltre 1.300.000 dipendenti delle stesse aziende (un potente network in grado di spingere parecchio).Si stima che lo spot genererà 11,5 milioni di contatti, per una valorizzazione commerciale di circa un milione di euro
  • Attivazione, da parte di Air Berlin, del volo Duesseldorf-Bologna da marzo a maggio

Apt Servizi ha stretto col vettore aereo tedesco un accordo per una campagna di comunicazione congiunta che prevede la promozione della vacanza in Riviera con banner sulla landing page del sito Air Berlin e sulla newsletter ufficiale del vettore, oltre a una pagina di advertising sull’inflight magazine a bordo dei voli Air Berlin, una campagna sul profilo Facebook del vettore, nonché la programmazione dello spot televisivo in 150 Saturn Store, catena leader in Europa per l’elettronica, con una trentina di passaggi giornalieri negli schermi all’interno degli store, per un totale di 3 milioni di visualizzazioni.

  • Per tutto il mese di marzo, grazie all’accordo con Enit Germania, Aeroporto di Düsseldorf campeggerà un grande billboard con l’immagine del selfie della famiglia e il claim “Ciao mamma, sono in Romagna”
  • Attivazione del treno Monaco Rimini

Ecco come si fa, oggi.

Domani o tra un anno le cose saranno già cambiate, ma se ci sarà un professionista esperto dietro la programmazione di tutto questo, le innovazioni e le opportunità di promozione saranno sempre colte e il territorio ed i cittadini che lo vivono, magari saranno un po’  più soddisfatti dei loro politici, IMHO.

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