DATI SALIENTI SUGLI UTENTI DEI MEDIA

Giusto per dare qualche idea su quello che è lo sviluppo dell’internet negli ultimi tempi e su come le più “evolute e moderne” imprese, a prescindere dalla grandezza di queste, siano riuscite ad usare la rete, non solo per dare visibilità ma anche, e direi soprattutto, per conoscere il cliente e poterlo quindi meglio accontentare utilizzando quello che -totalmente dimenticato dai più ma fondamentale nel differenziare internet dal resto dei media ovvero la possibilità di dialogare con il consumatore, di poterlo conoscere e coccolare- al fine di spiegare ciò vi espongo alcuni dati di base:
In 4 anni (dal 2003 al 2007) c’è il raddoppio dell’utilizzo della rete e dei cellulari: in altre parole internet è diventato uno strumento di massa e i cellulari, invece, sono diventati uno strumento che hanno tutti o quasi come la tv
– la perdita di un 5% assoluto di lettori dei quotidiani (che per i quotidiani è una perdita del 10% dei lettori che avevano 4 anni prima)
– una perdita di un 4% assoluto di lettori dei settimanali (che vuole dire il 25% di lettori in meno rispetto a 4 anni fa: vuol dire che questi sono in picchiata libera

questo vuol dire che nel panorama economico c’è qualcosa che non va..

– 71.555 mila euro i soldi investiti in pubblicità su internet CONTRO 1.035.000 migliaia di euro nei quotidiani
– che vuol dire:i quotidiani godono di investimenti 14 volte superiori rispetto a quelli sulla rete

– ma se i quotidiani non sono letti neanche dal doppio dei cittadini?

– nel frattempo, una previsione di febbraio 2006 sull’anno in corso: “”the internet will account for 13.3% of the £12.2bn UK advertising market this year, overtaking national newspapers with a share of 13.2%”. (da The Guardian)

Questi dati raccontano del ritardo della cultura d’impresa in Italia: l’innovazione viene fatta dagli utilizzatori della stessa, i surfer appunto, ma non viene cavalcata da chi dovrebbe creare imprese, consumi, occupazione.

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